10月12日，斯坦福大学经济学家 Paul Milgrom 和 Robert Wilson 因对拍卖理论的改进和新拍卖形式的发明，获得了2020年诺贝尔经济学奖。

为什么拍卖这个事情，可以获得诺贝尔经济学奖呢？因为拍卖这个事情的背后，其实有很多很多学问。今天，我们就来聊聊拍卖这个话题。

       首先，为什么会存在拍卖这种形式呢？ 拍卖这个事情能够成立，有两个大前提。

        第一个前提，同一件商品，在不同人心中的价值是不同的。

      比如，你爸爸亲手做的一把木椅子，对于你来说，价值很大。但是对于其他人来说，价值也许就没那么大。

大家对它的定价是不同的。

对于拍卖的卖家来说，既然是卖东西给别人，当然希望卖出更高的价格。

那谁会出更高的价格呢？

当然是认为商品有更大价值的人。

所以，拍卖这件事情能够成立，首先建立在人们对商品价值认知不一致的情况之下。

      第二个前提，就是信息不对称。

      什么叫做信息不对称？

我知道这幅画是假的，但是你不知道。所以我不会出很高的价格。

我知道这块地马上要修地铁站，但是你不知道。所以我一定要高价拍下。

我知道这块地马上要拉高压电线，但是你不知道。所以我不会出高价。

这就是信息不对称。

因为信息不对称，大家对商品的价值判断就会有所不同。

所以在拍卖的时候，卖家就要采取一些手段，让信息对称或者信息不对称，最终，让知道它最大价值的人买到商品。

这就是拍卖存在的两个基本逻辑。

理解了拍卖这个事情能够成立的大前提，我们再来聊聊拍卖的几种形式。

最常见的拍卖形式，就是英国式拍卖。

拍卖行的古董拍卖，慈善晚宴的善品拍卖，都属于英国式拍卖。

        什么是英国式拍卖？

从报一个底价开始，然后参与者不断举牌、逐级加价，最终以一个最高价成交，出价最高者得。

这就是英国式拍卖。

如果参与者都商量好只出低价，最后成交价过低，怎么办呢？

可以设定一个“保留价”，如果叫价最后没超过保留价，那么交易作废。

那么，生活中有哪些常见的英国式拍卖呢？

我们给你举个例子。

美国的一些航空公司，卖机票的时候通常会超售。

比如100个座位，卖出110张机票。

为什么？

因为根据过去的数据，至少有10%的乘客会退票或者改签。

卖出去100张票，飞机起飞时只来了90个人。还有10个座位空着。

为了不浪费这些空座位，所以航空公司在卖机票的时候，先卖出110张机票。

这样有10个人不来了，剩下100个人，正好满员。

可是，如果起飞的时候，来的人超过100个怎么办？

万一来了101个人呢？

这个时候，航空公司就会采取一种策略：英国式拍卖。

怎么做？

登机口有101个人，但是飞机上只有100个座位。工作人员在登机口宣布：我们超售了一张票，谁愿意改坐1个小时后的航班？如果愿意，我们就补偿100美元。

这个时候，没人答应。

然后，工作人员开始加价：补偿110美元。

还是没人答应。

120美元。

130美元。

140美元。

……

最终，一定会在某一个价格上，有人愿意去坐下一个航班。晚一个小时对他来说没有什么影响，但是却能额外赚到一笔钱。

航空公司用英国式拍卖的策略，把“时间最不值钱”的那位旅客挑选出来，最终以最小的成本，实现了飞机满员。

第二种拍卖形式，叫做荷兰式拍卖。

什么是荷兰式拍卖？

英国式拍卖，是从一个底价开始，往上喊价。

而荷兰式拍卖，是从最高价开始，往下喊价。

100美元有没有人要？

没有。

那90美元有没有人要？

还是没有。

那80美元有没有人要？

……

当降到某一个价格，只要有人接受，就成交。

荷兰式拍卖的好处是，价格从高往低，一旦落入消费者心理价位区间内的最上限，他就会购买。

因为万一此时保守，想侥幸等待更低的价格，商品就有可能被别人买走。

荷兰式拍卖这种降价拍卖，尤其适合价值随着时间不断递减的商品。

比如，郁金香。

郁金香的价值随着时间不断递减，时间久了花就谢了，价值就没有了。

所以卖家会随着时间的推移，不断降低报价。

第三种拍卖形式，叫做暗拍。

刚才讲的两种拍卖，都是明拍，每个人报价多少，所有人都是知道的。

但是，这会出现一个问题。

要是买家商量好，大家都不出高价，卖家不就亏了吗？

于是就出现了一种拍卖形式：暗拍。

所有的买家，把各自的报价写在密封的信封里，交给卖家。最终价高者得。

在暗拍中，因为参与者完全不知道别人的出价，于是都只好报出自己心理价位的最高报价，来提高成交机会。

卖家就有机会以很高的价格卖出商品。

我举个例子。

在英国式拍卖中，你竞拍一件商品，100元起拍，你的心理价位是200元。

前三个人分别叫价110、120、130。你叫价140。

叫价到140的时候，没有人再出价了。

于是，你用140元就买到了这件商品。远低于你的心理价位200元。你很高兴。

但是，在暗拍中就不一样了。

因为你根本不知道别人的出价，为了防止别人拍走，你只能报价200元。最终以200元成交。

所以，暗拍，其实是在制造一种信息不对称，从而让卖家占据更大的优势。

上海的汽车牌照，就是最典型的暗拍。

第四种拍卖形式，叫做“维克瑞拍卖”。

什么叫做维克瑞拍卖？

出价最高者竞拍成功，但是只需要支付第二高的报价，而不是他自己的报价。

我们举个例子。

第一个人出价5块，第二人出价10块，你出价15。

没有人出价比你高了。所以你竞拍成功，但是只需要支付10块钱。

为什么会有这种拍卖形式？

因为，如果出价最高者赢得拍卖，却只需要支付第二高价，那就会激发每个人都出高于自己心理价位的更高价。

到最后，真正的成交价，就会远高于预期。

比如，你的心理价位是200元。

上一个人已经报价到200元了。

你一想，竞拍成功只需要支付上一个人的价格200元，那我就出210吧。

于是，价格就会被越推越高。

谷歌，百度，阿里的竞价排名广告，用的都是维克瑞拍卖。

在生活中，你也可以用到维克瑞拍卖的策略。

比如，你想卖房子，7、8个人都想买。

你觉得价高者得就好了，但问题是，大家都会很保守，故意不喊高价。

为了把房子卖出最高价，你就可以试一试“维克瑞拍卖”法。

还是拍卖，最高出价者得房，但是，以次高价格付款。

这个时候，报低价不但不能赢得拍卖，还会让出高价的人用你出的低价买到房子。

所以，买房的人就会有更大的动机报出高价，抢购你的房子。

第五种拍卖形式，我们想给你介绍一种特殊的拍卖，叫做“一美元博弈”。